ZARA- MANGO-BLANCO
Ellos no siguen las reglas de marketing de todos los nombres de tres de las marcas de moda más prestiosi españoles ... son cortos, de dos sílabas y no tienen ninguna connotación negativa.
¿Cómo han influido los nombres de Zara, Mango y Blanco en el éxito comercial de sus "marcas"? Es difícil de decir, ya que ninguno de ellos nacen del estudio de un equipo de marketing, son cortos, de dos sílabas o sonidos y no tiene una connotación negativa - como lo exigen las reglas del éxito en la marca -.
Muy por el contrario. Las tres compañías han hecho en respuesta a los gustos personales de sus creadores (es importante saber que en España entre el 30% y el 50% de las marcas tienen el nombre del dueño o fundador).
Según Ana dice Rumschisky, profesor de Marketing de IE Business School, "El nombre no es garantía de éxito No hay una regla fija, pero también es necesario seguir algunas pautas:. Debe ser corto, fácil de pronunciar y mundial sin una connotación negativa ".
Zara
El nombre de Zara fue la idea de la misma Amancio Ortega. De hecho, el nombre que el fundador de Inditex gustaba era Zorba, en honor a la película de Michael Cacoyannis, protagonizada por Anthony Quinn y Irene Papas. El problema fue que en 1975, Zorba fue el nombre registrado de un café en La Coruña, y por lo tanto que Ortega tuvo que cambiar a la final de Zara. En la actualidad, la compañía está presente en 84 países con una red de 1.659 tiendas en las posiciones privilegiadas de las ciudades más importantes del mundo.
mango
Durante un viaje a Filipinas, Isak Andic probado el fruto "desconocido delicioso, fresco y hasta la fecha en Europa" y quedó fascinado por el nombre. Y así, en 1984 se eligió el nombre de Mango, gracias al hecho de que ahora la palabra era comprensible en todos los idiomas y no necesita traducción, la tienda se estaba preparando para abrir su hermano Nahman en Barcelona.
Blanco
Respuestas desde el principio, la apertura de la primera tienda en 1960, el nombre de su fundador, Bernardo Blanco Solana, quien murió el 23 de junio de 2012. Hoy en día, la compañía, dirigida por su hijo Bernardo Blanco Moreno, gracias a la apertura de nuevos mercados vinculados también a la continua expansión, ha iniciado recientemente un proceso de "restyling" de la imagen corporativa que establece, entre otras cosas, la transición al nuevo nombre SuiteBlanco.
No hay comentarios:
Publicar un comentario
Gracias por su comentario